2020年刚一开头，直播带货的潮流就席卷而来。淘宝、抖音等平台上，每天都有数场直播开启，等着用户点击进入。
疫情使得实体企业陷入了经营困境，金币的门店与萧条的大街使得它们必须开始寻求新的经营方式，直播带货就成为了救命良方。
作为通讯社交工具，一直想要形成自己的电商生态的微信，自然不会错过直播带货的红利，推出了小程序直播。
推出数月之后，我们不难发现，作为直播界的后进者，微信的小程序直播已然成为了商家直播的新战场，这又是为什么？

01更利于商家
直播带货已经成为了一种商业现象。与淘宝、抖音等以主播为中心的直播模式不同。作为后进者，微信没有循着先行者的足迹，而是另辟蹊径，走出了一条以商家、品牌为主的新道路。
与传统直播模式下，网红主播带货更具优势不同，小程序直播对于主播人选的名气与粉丝数没有过多要求，店铺主、导购等素人都可以直播带货。
作为一款社交工具，微信推出的小程序直播也带有几分相同属性：它不再是一场主播主导的演出，而是还原了人们线下购物时的导购与顾客之间的互动关系。
02去中心化
微信本身就别具备视频聊天的功能，它推出的小程序直播也不显突兀。除此之外，微信的小程序直播，可以在品牌商开启直播后，直接将商家的商品库与直播前台同步。
而身处微信生态下的小程序，也可以为商家提供多个营销工具，利用公众号、微信群、朋友圈等，为直播预热。

03私域流量直播
在微信之前，淘宝、抖音、快手等平台的直播都属于公寓客流量直播范畴。而微信推出的小程序直播则开创了私域流量直播的先河。
作为人们常用的社交工具，微信有着丰富的存量用户资源。小程序直播则充分利用了微信的存量优势，走上了私域流量直播之路。
这样一来，直播带货的准入门槛也被降低，直播界真正开启了“人人都可做主播”的时代，回归到了人们熟悉的“人对人”的线下购物场景，主播不再是直播中心。
小程序直播凭借着自己的与众不同，就这样在直播界撕开了一道口子。