随着“私域流量”概念的兴起，越来越多企业人开始关注与之对应的个人IP，着力打造个人IP带动下的私域流量池，抢占市场蛋糕，抢占消费者。那么IP是什么?怎么打造IP?

1.IP的定义是——自带流量的人格

这句话不容易理解，它有两个关键词：自带流量和人格化。也就是说IP是个“人”，产品打造IP也是在“拟人化”，比如小茗同学、江小白等。

2、IP指代的现实意义就是——它代表着某个人/某个产品在某个细分领域里做的很专业，很有影响力、是专家的角色。人们信任的是专家，所以才想什么事都找专家，这时专家就“自带流量”了。

3、个人品牌是通俗和沿袭过来的叫法，可以和个人IP通用。区别在于ta们是两个时代的不同叫法：品牌是基于产品的，IP是基于人的，品牌是工业化时代的产物，IP是移动互联网时代的新物种。个人品牌称之为个人IP似乎更恰当一些。

4、过去说品牌是最稳定的(私域)流量池，其实IP也是如此。IP自带流量，自带的都是主动来找他的私域流量。最稳定指的是——无论过去的品牌还是今天的IP，都是虚拟的流量载体，一旦建立起来，不需要依附任何人和平台，可以独立的存在于人们的脑海中。

所以美国可口可乐公司前任董事长罗伯特.士普.伍德鲁夫才会说：只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公司贷款。

5、打造个人IP，普通和专家人拥有同样的机会!

在今天便利的信息化时代，人人都是自媒体的时代，人人都掌握着话语权。理论上只要个人愿意，都可以凭借【用好移动互联网的工具】传播好自己，让自己变得有“专家感”、让自己变得更有价值、让自己的价值被越来越多的人认可和信任、让自己成为一个自带流量的IP。

一个普通人可以通过选择/聚焦在某一个细分领域，持续输入和输出，积累自己在这个细分领域里的势能，360°全方位立体式的输出这个细分领域的内容，讲好这个细分领域里的故事。这样去做，慢慢的自己的“专家感”和“个人IP”就显现出来了。

相反本来在现实中已经是一个名副其实的专家，面对移动互联网时代的巨变，他的专家形象也会受到冲击，过去门庭若市，现在门可罗雀的例子比比皆是。很多过去的大明星、大品牌因此衰落了，原因就是——没有紧跟时代，没有往互联网上平移自己的势能和影响力。

过去的专家也需要重新从0开始打造个人IP，要不然在互联网上什么势能都没有，没有认知、没人知道，专家也就什么都不是。

也有人看到这里会提出质疑的声音——某某明星、某某大佬连续火了30年，我看他也没有自己去做互联网上的IP呀?

对，问题就在这里：他是没有自己做，但是他30年都有吸引第三方媒体持续报道的能力，自己没做，第三方对他的传播依旧源源不断。

可是绝大多数的专家并没有这么荣幸，第三方媒体也是健忘的，除非你能一直在风口浪尖，否则再大的专家，很快也会被人忘记。

本已是专家的人，基础雄厚，积累了很多，其实更容易打造出来个人IP!但是也因为如此——他们更难打造出来个人IP，个中原因我分析大概是：①固步自封。以专家自居，以为在互联网时代依旧是专家。②年纪大了，什么也都有了，思想力、行动力、个人意愿都不那么强烈。③过去之所“专”过时了。

过去的专家如果没有紧跟时代，打造出来自己的IP，还是很可惜的，但可能这也是正常的新陈代谢吧，新人总要上来，长江后浪推前浪!

6、IP的本质是标签。打造IP的本质是在打造一个人(产品)在互联网上的标签，这跟过去说的“品牌的本质是符号、打造品牌就是打造符号”是一脉相承的。

标签只有一个作用——【识别】

你是谁?

做什么的?代表什么?

做的怎么样?

一个IP所指代的含义就是这些。

所以打造IP就需要仅仅的围绕【你是谁?做什么的?代表什么?】持续输出内容，讲好这里面的故事。从而让越来越多的人感知到——你做的很专业，在网上随处都可以看到你的内容，你的影响力很大，因此就会有很多人追随、信任、合作、产生商业价值，这个时候个人IP就打造出来了。

7、对IP理解的误区：有人会觉得打造IP很难，IP都是那种大明星式的人物，我这辈子想想都可能是奢侈。

其实不然!

有1个人认可你、信任你、觉得你是专家，你就是1个人的IP。

有100个人认可你、信任你、觉得你是专家，你就是100个人的IP。

有10000个人认可你、信任你、觉得你是专家，你就是10000个人的IP。

…

打造个人IP最简单的方式，可以先从自己的微信朋友圈开始，先在5000人里有影响力、有专家感和打造出来自己的IP。然后再去复制到更多的平台，影响更多的人。

8、打造IP的公式就是【IP=标签化×内容力×持续积累势能】

打造个人IP，以此带来私域流量是个长期过程。但这是一个不破不立的事儿，不断“立”，不断丢到用户群里去“破”。打造个人IP，在实际操作中一定是经历混沌，摸索，最后才是更上一层。