现如今整个文化产业，影视业、游戏业和出版业等都在热火朝天的炒作IP的概念，都说中国的文化产业进入了大IP时代，那么这个大IP到底是什么鬼？有啥功能？

网络互连协议？ip地址？nonono，这是在网络界的ip。小编要说的是是文化产业的ip

ip是个啥？

所谓IP，其实就是“知识财产”（Intellectual Property），是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。所以，并不是所有的所谓IP都能够被称之为IP的。

IP，现在很多人理解，其实就是所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。例：《芈月传》是个IP。当然了，行业人士有很多说法，比如“IP是用户情感共鸣”，“被验证过的才能叫IP”。

具体点到底是啥？

2012年底，罗振宇与独立新媒创始人申音合作打造知识型视频脱口秀《罗辑思维》。半年内，由一款互联网自媒体视频产品，逐渐延伸成长为全
新的互联网社群品牌。2015年10月完成B轮融资，估值13.2亿人民币。

逻辑思维罗振宇

2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频 。2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红 。2016年3月，papi酱获得1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右。

国内影视界最近流行的《盗墓笔记》，《鬼吹灯》，《花千骨》，《琅琊榜》，《三生三世十里桃花》等一系列大IP袭卷而来。

在美国，它是迪士尼、漫威、魔兽世界、指环王；在日本，它是宫崎骏、新海诚、One Piece。

IP其实就是一个有影响力和号召力的品牌。在这样的一个文化消费时代，一个有足够热度的IP有时候甚至比一个名编剧、名导演、甚至明星更加有号召力，只要运营的好，IP可以创造的收益可能会超乎很多人的想象。IP版权影视就是在这样的背景下产生的，通过购买一些有影响力的IP，来制作成一部有影响力的影视产品。

泛娱乐化的IP

泛娱乐又是什么，通俗点说，泛娱乐就是一张网。捕鱼的网，我们就是那一条条的鱼。

还是用《盗墓笔记》来举例吧

南派三叔最开始写这个小说放到某个网站上收费阅读，有的人会花钱去读，但你不想花钱，去看盗版，ok。

小说改变成手游，你玩游戏也不花钱，你是非RMB玩家，ok，我还是赚不到你的钱，没关系。

小说又改变成电视剧了，你看过小说玩过游戏现在电视剧出来了你肯定会看一眼吧。

ok，你看了，那你给我带来收视率带来流量带来收益了。

就这样，这是一个大网，一个链条，总有一个环节能网住你这条鱼！

IP模式

IP模式简单的概括一下就是一个链条：小说-编剧-电影-电视-音像出版物-游戏-动漫-玩偶-周边-明星-粉丝-社群，而这个模式，在美国早就已经是流水线式的作业了，譬如漫威电影的宇宙模式，就是续集、外传、前传，将一个故事的前世今生不断扩展延伸，构成一个更加完备的体系然后生产各种周边。

IP面临问题

1. 黄金IP已被抢购殆尽

IP资源遭遇疯狂掠夺后正日趋枯竭，国产原创网络小说一直是国内热门IP剧的主要来源之一。

2. 大量屯货转化率不足

这是内容生产环节的问题，囤积了很多 IP，但以中国影视公司体现出来的内容生产能力，最终完成的应该很少

3. 优质IP稀缺

IP看似名目繁多，但是真正能够成为“收视担当”的超级IP，可以说，少之又少。

4.项目管理和整合的能力欠缺

后续的产业链条，不应该仅仅是内容部分的衍生，而应该有效地帮助内容发展，同时在发行上有所帮助。这不是一个火车头与车身的关系，而应该成为一个环

IP的强大之处在于，一旦接触到对其世界观、价值观相近的受众群体便会迅速凝聚、发展成一种文化，这种文化，是会不断进步，发展和传承的。在过去，强大的IP更多地存在于书本、电影中，是一个半开放的群体。但随着互联网这一平台的出现，便能够迅速将不同的文化整合在一起，组成一个IP的大综合体平台。这么看来，你也有可能会是下一个IP哦。